’10/’11 AD CAMPAIGNS / Chanel in City Jungle or There the Wild Things Are
Chanel 2010 Rudens reklama
Fotografas: Karl Lagerfeld
Modeliai: Freja Beha Erichsen ir Abbey Lee Kershaw
2010 Rudens reklaminių kampanijų apžvalgos ciklas baigiamas Chanel mados namų reklama atsitiktinai ir nesimboliškai: tiesiog iki šiol internetinėje erdvėje sklandė vos vienas kitas kampanijos kadras, o pilna reklaminė kampanija pasirodė, palyginti, nesenai.
Kai prekės ženklo vardas kalba pats už save ir reklaminėje kampanijoje, pristatančioje mados namų kolekciją, nebeprivalu griebtis šoko, gandų, garsenybės ar kitų paplitusių populiarinimo technikų. Rengiant naujausią Chanel 2010 rudens/žiemos reklaminę kampaniją, rodos, pagrindinis rūpestis buvo parinkti tinkamiausią aplinką fotosesijai: su šiuo uždaviniu Karlas Lagerfeldas, galima teigti susidorojo puikiai. Kolekcija, ne visiškai atitinkanti subtilios mados namų klasikos tradiciją, nebūtų derėjusi prašmatniame interjere, tačiau jai ne pati tinkamiausia būtų ir moderni uždara erdvė, na, o antagonistiška, gamtos, aplinka veikiausiai, taip pat nebūtų buvusi geriausias pasirinkimas: miško oazėje ši gausiai kailinė kolekcija būtų pernelyg priminusi (gerbėjų šmaikščiai su kolekcija asocijuotą) filmą There the Wild Things Are (2009), o, pavyzdžiui, kalnų fone atrodžiusi pernelyg stereotipiškai ir neišradingai (žr. D&G 2010 Rudens kampaniją).
Kurgi galima gręžtis norint išvengti minėtų erdvių: ieškoti kažko ypatinga, galbūt kurti unikalias dekoracijas ar vistik vykti į svečią, egzotiška gamta pasižyminčią šalį? Tačiau, jei genialu – tai, kas paprasta, galbūt ir įdomu gali būti tai, kas kasdieniška – galbūt šiuo principu remdamasis dizaineris Chanel 2010 Rudens kolekcijos apdarus vilkinčias Freja Behą ir Abbey Lee nusprendė užfiksuoti įprastose miesto, kuriame kasdien zuja beveik 20 milijonų žmonių, erdvėse. Pilko asfalto, raudonų plytų ir metalinių laiptų urbanizmas, regis, netgi suteikė papildomą išskirtinumo jausmą (turimas omenyje ne sniego žmogaus kostiumu vilkintis vyrukas 
) – ant podiumo ne vieną gerbėją šokiravusi kailio gausa ir kai kurie kiek elegancijos stokojantys apdarai (pavyzdžiui, kailinės kelnės) ant daugiaaukščio stogo atrodė išties gražiai – vaizdas iš viršaus visuomet geresnis?
Žinoma, kaip ir kiekvienai reklaminei fotosesijai, šiai Chanel kampanijai iš gausios kolekcijos buvo kruopščiai atrinkti geriausieji apdarai: tvido ir kailio puspalčiai, žavios kutais puoštos mezginių suknutės, kailiuku puošta tvido bei vilnos kostiumų, sijonų, šortų, netgi kombinezonų paletė ir žiemos pasaką bei trapų šerkšną primenančios baltų nėrinių ir mezginių suknelės. Aktyviai reklaminėse fotografijose demonstruoti ir aksesuarai: kailiniai galvos apdangalai, rankinės ir avalynė (įvairavusi nuo sniego žmogaus batų iki trumpaaulių su skaidriais tarsi leodkšnis kulnais).
Fotosesijos užkulisiai
Peržvelgus užkulisių kadrus, rodos, kad modeliams buvo išties smagu ir šilta, na, su baltomis vakarinėmis suknelėmis gal ir teko kiek pašalti, tačiau, žinant K. Lagerfedo ambicijas ir užmojus, modeliai turėtų džiaugtis taip lengvai išsisukę ir, kartu su visa fotosesijos komanda, negavę bilietų į Šiaurės Ašigalį. Laimei, ekstremali Šiaurės aplinka ir ledkalniai jau buvo pristatant kolekciją ant podiumo, o ir tuomet vadovautasi principu jei Mahometas neina pas kalną, tai kalnas eina pas Mahometą – prisiminkime į Paryžių iš Švedijos šiaurės atgabentą bene 300 tonų ledkalnį.
Vaizdo įrašas iš fotosesijos užkulisių
Garso kokybė prasta, tačiau juk smalsu pamatyti Karlą besikarstantį daugiau nei dešimties metrų aukštyje esančiame keltuve . Ir išties pavydu turbūt vieno dažniausiai filmuojamų pasaulio miestų Niujorko gyventojų kasdienybės: viena praeivė pražygiavo pro K. Lagerfeldą lyg kokį darbininką (sprendžiant iš jos entuziastingo susidomėjimo veiksmu, moteris turbūt pamanė, kad su kranu atliekami namo rekonstrukcijos darbai ), kita moteris vėlgi praėjo veik nekreipdama dėmesio, tačiau apsigalvojusi atsigręžė padaryti vieną momentinę nuotrauką.
Photos via TFS, Fashion Gone Rouge, The Greyest Ghost.
Palik komentarą