’10 / ’11 AD CAMPAIGNS / Hell-Purgatory-Heaven
„The path to paradise begins in hell.“ (Dante Alighieri, Divine comedy)
Givenchy ruduo / žiema 2010
Fotografai: Mer Alas ir Marcus Piggot
Modeliai: Malgosia Bela, Catherine McNeil, Simon Nessman, Mariacarla Boscono, Johnatan Marquez, Ming Xi, Joan Smalls, Paolo Rordan, Willy Cartier, Lea T
Givenchy 2010 rudens kampanija įvardijama geriausia sezono mados reklama. Sunku nesutikti. Nors kampanijoje neišvystame jau įprastų reklamos gudrybių – autoritetingos žvaigždės, įmantraus siužeto, įspūdingų apdarų – ji jaudina, hipnotizuoja ir ilgam įstringa sąmonėje. Drąsiai galima teigti kad tai mados reklama, kokia ji turi būti: atitinkanti visas vaizdo estetikos, įvaizdžio formavimo, produkto pateikimo ir įtaigos taisykles, tačiau kartu ir laužanti visus stereotipus.
Pagrindinis šios kampanijos sėkmės dėmuo – modelių atranka. Įvairios rasės, amžiaus ir statuso modeliai šioje kampanijoje neatstovauja tiesiog demonstratyvaus įvairovės koncepto – jie sudaro vientisą ir be galo erotišką tikrovės pasaulėvaizdį. Modelių kuriama atmosfera – šis tas daugiau nei dažnai patraukliai eskaluojama erotinė įtampa – tai žmogaus (ne vyro ar moters) seksualumo anatomija. Tikrovė, kokia ji išties yra ir kurios, slypinčios tamsiausiose savo pasąmonės kertėse, dažnas tai ir neišdrįsta apšviesti: pavergtasis nežvelgia susižavėjimo kupinu žvilgsniu – jis atsiduoda savo adoracijos objektui užmerktomis akimis; vylingas, tačiau mirtinas geišos bučinys, priverčianti sutrikus nusisukti; liepsnojančios aistros sparnai, apglėbiantys tris būtybes; individuali satisfakcija; kūnas, nuo kurio negali atsiplėšti net stebint svetimoms akims; sutrikusių, klausiamų žvilgsnių nepaisantis dviejų tos pačios biologinės lyties žmonių bučinys; pražūtinga abipusė trauka greta aistros be atsako; skaudūs narcisistiniai žaidimai. Nereikia kategoriško tai ne apie Mane – tai apie Juos:
„they yearn for what they fear for“ (Dante Alighieri, Divine comedy).
Komercinė reklama, galinti paskatinti savojo libido peržvalgą – neskubėkite ironiškai šyptelėti – šio manipuliacinio vizualiojo meno formos paveikumą kadaise pripažino pats akimirkos meistras Marcel‘is Proust‘as, teigęs, kad „tiek pat nuostabių atradimų galima padaryti ir skaitant Paskalio „Mintis“, ir muilo reklamą.“
Antruoju reklamos paveikumo dėmeniu galima įvardyti mados reklamoje neabejotinai svarbų apdarų parinkimą. Jie puikiai atspindi paviršinę vizualiąją reklamos – angelų ir demonų – temą: juoda, balta ir raudona – simbolinės šių archetipinių figūrų spalvos. Įdomus ir gerbėjus sužavėjęs dizainerio sprendimas – specialiai nudažyti modelio plaukus rausvai – ši infantili plaukų spalva išsiskiria tarp ryškių varno juodumo ir raudonplaukių modelių. Įsižiūrėjus atidžiau, kolekcijos kostiumų įvairovė fotosesijoje atskleidžiama pakankamai, tačiau tai nedaroma primygtinai, chaotiškai, komercija nesirenkama pirma estetikos: tai ne plataus asortimento demonstravimas, o vientisos dizainerio vizijos iliustracija. Pagrindinis fotosesijos garderobo elementas atspindi dizainerio kultyvuojamą androginiškąjį įvaizdį, tai pamatinis, pirmapradis drabužis – juodi kelnių kostiumai ir balti marškiniai. Jie papildomi gundančiais juodais bei raudonais nėriniais, angelo sparnus menančiomis plunksnomis, elegantiškais raukiniais, kolekcijos perspektyva išplečiama raštuotomis palaidinėmis, trafaretiniais nėriniais puoštomis palaidinėmis ir suknele, kadro aistros objektu tampančiais raudonais drabužiais. Neblaškant dėmesio, Givenchy rudens aksesuarai (rankinės) ir sezoniniai drabužiai – juodi kailio, odos ir vilnos paltai demonstruojami tik vienoje nuotraukoje. Dizaineris itin subtiliai ir elegantiškai pateikia seksualaus kūno įvaizdį – daugelyje fotografijų modeliai vilki drabužius neatidengiančius nė lopinėlio nuogo kūno.
Paskutinysis, daugiausia žiniasklaidos dėmesio sulaukęs reklamos elementas – tylus Ricardo Tisci manifestas. Mados industrijoje paskutiniuoju metu pagausėjo stereotipus laužančių pareiškimų, fotosesijų ir specialių leidinių numerių (V Magazine Curvy Body Issue, Vogue Black, Vogue Curvy), skirtų mados pasaulyje ignoruojamiems modeliams, Louis Vuitton kolekcijos pristatyme išvydome moteriškesnių formų modelius, netgi kategoriškasis Karl‘as Lagerfeld‘as, rodos, persigalvojo dėl savo kontraversiškų pareiškimų apie tobulą modelio kūną ir Chanel cruise kolekciją demonstruoti pakvietė žymų plus-size modelį Crystal Renn. Mados reklamoje stereotipus šį sezoną sulaužė Jean Paul Gaultier, savo mados namų reklamai greta standartinių išmatavimų modelių pasirinkęs jau minėtą, apkūniomis kūno formomis (tiesa, po nuotraukų retušavimo, ne itin) garsėjantį, modelį Crystal Renn. Tačiau pastaroji,Jean Paul Gaultier reklama kontraversiškumu ir tolerancijos sklaida stipriai nusileidžia Givenchy 2010 rudens reklamai, kurioje, greta visų, pasirodo transseksualus modelis, buvęs Ricardo Tisci asistentas ir matavimų modelis, brazilė Lea T, anksčiau buvusi žinoma kaip Leo (tai antrasis modelis iš kairės priešpaskutiniojoje nuotraukoje). Lea T taip pat nesenai demonstravo ir Givenchy couture. Leo buvo ilgametis dizainerio draugas, kurį R. Tisci vadina šeimos nariu ir teigia, kad „ji visuomet buvo labai moteriška: itin trapi ir aristokratiška“. Už taip natūraliai priimamą ir subtiliai demonstruojamą lytinę tapatybę ir liberalią identiteto filosofiją dizaineris išties nusipelno pagarbos.
„The hottest places in hell are reserved for those who, in times of great moral crisis, maintain their neutrality“ (Dante Alighieri, Divine comedy)
„The more a thing is perfect, the more if feels pleasure and pain“ (Dante Alighieri, Divine comedy)
„Remember tonight… for it is the beginning of always“ (Dante Alighieri, Divine comedy)
„Into the eternal darkness, into fire and into ice“ (Dante Alighieri, Divine comedy)
„If you follow your natural bent, you will definitely go to heaven“ (Dante Alighieri, Divine comedy)
„It was the hour of morning,
when the sun mounts with those stars“ (Dante Alighieri, Divine comedy)
Lea T
Lea T pristato 2011 Givenchy couture modelį
Paspaudę šia nuorodą http://www.models.com/work/vogue-paris-lea-born-again, galite pažvelgti į Lea T, apsinuoginusią 2010 Vogue Paris rugpjūčio numerio istorijoje Lea: born again; įspėjimas: nuotrauka gali kiek šokiruoti).
Photos via Fashion Gone Rouge, Models.com
Palik komentarą