moda avant fashion

’10/’11 AD CAMPAIGNS / Signora Madonna

Dolce & Gabbana Womenswear f/w 2010

Fotografas: Steven Klein

Modeliai: Madonna, Max Schneider

   Madonna toliau tęsia bendradarbiavimą su Dolce & Gabbana mados namais, atiduodama duoklę savo itališkai kilmei. Pop karalienė įkūnija tikrą italų šeimos donna‘ą – ji turguje renkasi gyvą vištą pietums, pozuoja greta gerbiamos senolės, žaidžia su kūdikiu, dalyvauja gausios giminės šventiniuose pietuose ir eina apsipirkti apsipirkti su septyniolikamečiu jaunuoliu, kuris, norėtųsi tikėti, įkūnija jos sūnų. Kiek chaotiška, natūralistinė (žinoma, išskyrus kai kuriuos namų aplinkai per puošnius Madonnos apdarus) atmosfera ir juodai balti kadrai, tarsi atkeliavę iš klasikinio F. Fellini šeštojo dešimtmečio filmo (La Dolce Vita, 8 ½, Amarcord, etc.) ekrano išties kelia sentimentus turtingai Italijos kultūrai ir tradicinės šeimos vertybėms. Pirmasis fotosesijos kadras asocijuojasi su P. P. Pasolinio filmu Mamma Roma (1962), kuriame vaizduojama vidutinio amžiaus lengvo elgesio romietės, mėginančios susigrąžinti prarastą šešiolikmetį sūnų istorija, beje, pat modelis Max‘as Schneider‘is išties jaunutis – jis septyniolikmetis meno mokyklos studentas.

   Madonną su Domenico ir Dolce sieja draugystė dar nuo devintojo dešimtmečio pradžios, jai filmuojantis filme Dick Tracy, vėliau dizainerių duetas buvo pakviestas sukurti kostiumus Madonnos 1993 m. koncertiniam turui The girlie show, nuo to laiko Madonna ne tik bendrauja su dizaineriais, kartu atostogauja bet, žinoma, yra ir viena ištikimiausių bei garbingiausių mados namų gerbėjų. Išties paranku turėti tokių draugų, tad, nors dizaineriai, paklausti, kas lėmė jų pasirinkimą, veikiausiai,  teigtų, jog mados namams svarbiausia jos itališka kilmė (Madonna Louise Veronica Ciccone – trečios kartos italė, jos tėtis – pirmosios kartos Amerikos italas), vistik aivaizdu, kad būtent pop karalenės statusas užtikrino Madonnai išskirtines teises jau antrąjį sezoną iš eilės tapti Dolce & Gabbana mados namų veidu.

   Pastarųjų sezonų mados namų kolekcijose itin ryški, itališka Sicilijos regiono dvasia užvaldžiusi ir šią reklaminę fotosesiją, ši koncepcija – deklaruoti tautiškumą (tai, be abejo, itin paranku, kai esi kilęs iš Italijos, vieno iš šiuolaikinės mados lopšių), taip tarsi tvirtinant drabužio autentiškumą, rankų darbo meistrystę ir kokybę – viena populiariausių ir paveikiausių reklamos strategijų, kartu su Madonnos deramai atstovaujamu autoriteto topu kuria išties stiprų įspūdį. Tačiau, ar įtikimą mados reklamą? Per dažnai eskaluojamas autentiškumo topas (kt. – klišė) pakankamai moderniuose ir jaunuose mados namuose netenka savo paveikumo, nebedaro įpūdžio ir gali greitai įgristi. Tačiau kalbant abstrakčiau, apie pačią mados kūrybos sritį, vienareikšmiškai atsakyti, kurių dizainerių – besižvalgančių po tolimiausius žemės kampelius ar ieškančių įkvėpimo savo gimtojoje aplinkoje – kūrybos vaisiai labiau žavi, negalima. Galbūt labiau šioje kampanijoje svarstytinas ir daugiausia nepritarimo sulaukia modelio pasirinkimas. Dauguma kritiškų mados gerbėjų, net ir pripažįstančių mėgstą ir gerbią pačią Madonną, kone vieningai teigia nenorį jos matyti šioje reklamoje: įgriso matyti tą patį veidą du kartus iš eilės, nebeįdomu žvelgti į pernelyg retušuotas nuotraukas, kai visi žino, kaip moteris išties atrodo (prisiminkime šokiruojantį skirtumą tarp Louis Vuitton reklaminių fotografijų prieš ir po) – galime pasmalsauti ir pallyginti, kaip Madonna atrodė fotosesijos candid nuotraukose J, jei norėta pakviesti žvaigždę, šiam vaidmeniui geriau būtų tikusi įspūdingoji M. Belucci, dauguma deklaruoja šūkį – mados reklama – modeliams !

   Tačiau išties neverta skubėti išbraukti Dolce & Gabbana  womenswear f / w 2010 reklaminės kampainjos iš vykusiųjų sąrašo. Į kampaniją galima žvelgti kaip į humoristinę kino siužeto interpretaciją, kurioje, paradoksalu, pop karalienę išvystame neįprastoje buitinėje aplinkoje, šį jausmą neabejotinai stiprina juodai-balta spalvų paletė ir vykę personažai – pažvelkite į žavų statišką itališkos famillia portretą J. Žinoma, dėl nespalvotų fotografijų nukentėjo drabužio pateikimas, tačiau matyti, kad pagrindinis tikslas nebuvo pademonstruoti apdarus – Madonna vilki pakankamai vienodus (keliose fotografijose netgi tuos pačius) juodus drabužius, daugelis jos pozų bei detalių (aksesuarų) dengia dalį apdaro, trukdo įsižiūrėti į kirpimą bei siluetą.

Madonna neretušuotose nuotraukose iš fotosesijos aikštelės:

Photos via eToday, TFS

Įkvėpimas 

Kadras iš 8 1/2 (1963)

Kadras iš 8 1/2

 

Kadras iš La Dolce Vita (1960)

 

Kadras iš La Dolce Vita (1960)