’10/’11 AD CAMPAIGNS / Louis Vuitton puikiosios ledi
Louis Vuitton
Fotografas: Steven Meisel
Modeliai: Christy Turlington, Natalia Vodianova, Karen Elson
Jei kai kurie mados namai reklaminėms kampanijos pasirinko griežtą stilių ir neperkrautą aplinką, Louis Vuitton nepakluso šiai tendencijai ir nusprendė pademonstruoti „viską, ką turi“: kiekvienas kadras skendi aksesuarų – rankinių, batelių, pirštinaičių – jūroje. Nors pati kolekcija ir fotosesijos atmosfera alsuoja penkiasdešimtųjų vintage dvasia, naujumą ir šventinę atmosferą akcentuoja gausybė išmėtytų ką tik atidarytų dėžučių ir gražiųjų aksesuarų apdairiai neuždengiantis pakavimo popierius. Dovanų (pirkinių) gausa galbūt logiškai ne visai dera su fotosesijos tema: juk modeliai įsikūnija į prieš veidrodį kruopščiai besiruošiančias pasirodymui atlikėjas, o galbūt, norint visapusiai išnaudoti erdvę, tiesiog derinamos dvi temos – užkulisiai bei prabangus aksesuarų boutique. Galbūt nereikia ieškoti logikos ir praktiškumo ten, kur tiesiog slypi grožis 
? Tačiau subjektyviai tariant, tokia prabangos ir tuštybės (?) adoracija toli gražu neadekvati stiliui ir subtiliam grožiui. Kaip bebūtų, ši, galima teigti, kiekvienos moters svajonės (rampų šviesa ir gausybė „iš dangaus nukritusių“ dovanų) projekcija be abejo paveiki.
Ši kampanija itin palankiai įvertinta tiek gerbėjų, tiek kritikų, išties sveikintinas nuo kolekcijos pristatymo tęsiamas moteriškumo triumfas: reklamoje išvystame tris supermodelių kartas ir akivaizdžiai matome, kad nesvarbu, dvidešimtmetė, trisdešimtmetė ar keturiasdešimtmetė – kiekviena jų ne mažiau graži bei elegantiška. Ar patikėsime, kad grožis – nemirtingas? Ši reklama, galima sakyti, užburianti, netgi tie, kuriems nebuvo prie širdies pastaroji Louis Vuitton kolekcija, nepatinka ir konkrečių modelių pasirinkimas bei erzina pertekliaus estetika fone, pripažįsta, kad ši reklama išties žavi. Dažnai reklamą išgelbėti galima pasirinkus autoriteto strategiją, žinoma, su tinkamais autoritetais, tad pagirtina, kad nebuvo nueita lengviausiu keliu – nepakviesta superžvaigždė, visam pasauly puikiai žinoma aktorė ar dainininkė – o pasirinkti būtent šie modeliai, mados pasaulyje pelnę autoritetingą legendų statusą.
Palik komentarą