’10/’11 AD CAMPAIGNS / Burberry
Burberry
Fotografas: Mario Testino
Modeliai: Thomas Penfound,
Charlotte Wiggins, Sam Rollinson, Rose Hutington Whiteley, Nina Porter, Sebastian Brice, Gwilym Gold, Rry Cottam, Caspar Smith, Samuel Fry, Douglas Booth
Burberry tęsia internetinę invaziją – kolekcijos pristatymą transliavę internetu, jie parengė interaktyvią reklaminę kampaniją, kurią gerbėjai gali apžvelgti mados namų puslapyje: tai pirmas kartas istorijoje, kuomet tokio lygio interaktyviosios technologijos panaudojamos prabangaus mados prekės ženklo reklamoje. Modeliai kampanijoje pristato Burberry London, Brit ir Prorsum linijų drabužius. Kiekvieną modelį, aprangos detales galima apžiurėti 180˚ kampu stambiu planu. Interaktyvūs reklamos elementai: į judesį reaguojančios fotografijos bei reklaminis vaizdo klipas, kuris gali būti žiūrimas, sukiojamas, stabdomas ir traukiamas pagal kiekvieno apsilankiusiojo tinklapyje pageidavimus. Ch. Bailey žodžiais, „ši kampanija saugo mūsų autentišką, nepavaldų laikui paveldą ir atstovauja modernų komunikacijos būdą.“
Fotosesesijos nuotaika pakankamai konkreti ir griežta: dominuoja atšiauri spalvų paletė (juoda, militaristinė žalia), demonstruojami kolekcijos pristatyme matyti biker / military chic stilistikos drabužiai, pasirinktas androginiškas modelių tipažas. Pati reklaminė fotosesija niekuo neišsiskirianti, nėra konkrečios idėjos, pasirinktas neutralus balansas tiek modelių, tiek stilistinėje plotmėse: neišvystame pasaulinio lygio įžymybės, tačiau regime keletą žymesnių veidų, fotosesijos fone nėra prabangių įspūdingų vaizdų, tačiau spalvota plytų siena, modelių išraiškos bei dinamiškos pozos nutolina fotografijas ir nuo subtilios mados fotoklasikos. Tačiau už novatoriškumą Burberry pelno nemaža papildomų taškų, kurie, plintant šiai interaktyvios reklamos/virusinės rinkodaros komplekso naujovei, deja, kitąkart nebeišgelbės nykokos kampanijos, pristatančios puikią drabužių kolekciją.
Praeito sezono Burberry kampanijos veidu buvo pasirinkta jaunoji žvaigždutė, vieno filmo (Hary Poter sequel) aktorė Emma Watson (pasirodymas vos viename filme bei jo tęsiniuose, beje, nesutrukdė Emai tapti brangiausiai apmokama aktore). Šio sezono reklamoje taip pat pasirodo potenciali būsimoji ekrano žvaigždė, labiausiai išgarsėjusi kaip Victoria Secrets modelis – Rosie Hutington Whitely, pakeisianti Megan Fox naujausioje Transformerių dalyje. Šio modelio pasirinkimas nebuvo visiškai netkėtas: per kolekcijos pristatymą Rosie garbingai sėdėjo pirmoje eilėje; greta jos kampanijoje pasirodo ne tik modeliai, bet ir aktorius (D. Booth), dainininkai, pramogų pasaulio atstovai (G. Gold, R. Cottam, S. Fry, C. Smyth).
Palik komentarą