’10/’11 AD CAMPAIGNS / Dolce & Gabbana menswear, Dolce & Gabbana womenswear, D & G
Dolce & Gabbana menswear
Fotografas: Steven Klein
Modeliai: Adam Senn, Noah Mills, Sam Webb, Arthur Kulkov, Evandro Soldati
Ši reklama verta plačiausio aptarimo. Kampaniją galima pagirti už reklamos idėją, išsiskiriančią iš jau pabodusių, „seksualūs modeliai gražiame,neutraliame fone“ formulei priskirtinų, reklamų. Šįkart Dolce & Gabbana mus nukelia į privačią siuvyklėlę, kurioje kiekvienam klientui skiriamas ypatingas dėmesys: naujausios tendencijos, asmeniškai pritaikytos ilgametę patirtį turinčių meistrų rankomis, tampa prie kūno tobulai priglundančiu kostiumu, klientas čia sutinkamas ne kaip svečias,bet kaip šeimos narys, Jis vaišinamas, siuvėjui rūpi ne vien kliento apimtys ar finansinės galimybės, bet ir Jo asmenybė, čia Jis gali pasijusti išties išskirtinis, pabendrauti su savo luomo žmonėmis. Ši aplinka – jau nykstančios rankų darbo aprangos kultūros pamatas, pagal individualų užsakymą siūtas kostiumas – kiekvieno kokybišką rūbą vertinančio vyro svajonė. Kadangi pagrindinis reklamos tikslas – sukurti svajonę, kurią įgyvendins reklamuojamas produktas, ciniškiau tariant – tuštumą, kurią užpildys būtent reklamos objektas, drąsiai galima teigti, kad ši Dolce & Gabbana kampanija, siūlanti gabalėlį svajonės – itin vykusi. Žinoma, seksualusis prekės ženklo identitetas taip pat nepamirštamas, vėlgi, itin tinkamai įkomponuojant seksualius pusnuogius kūnus privataus matavimosi kambario fone, kur vyrukai persirenginėja, žaismingai pešasi ir lygina savo treniruotus kūnus.
Nors sicilietiškos tematikos paieškos Dolce & Gabbana dueto kūryboje, rodos, kartais jau tampa perdėtu noru įžvelgti tai, ko galbūt ir nėra, tačiau šioje reklamoje Sicilijos mafijos dvasia išties gyva: juk šeimai priklausantys vyrai italų mafijos klestėjimo laikais išties skyrėsi nuo šuolaikinių sportinė aprangą vilkinčių nusikaltėlių, jie laikėsi šimtamečių tradicijų, atsakingai laikėsi griežtų kodekso taisyklių, nepaisant savo veiklos, dažniausiai atrodė ir elgėsi kaip tikri džentelmenai, kurie itin vertino rankų darbą, individualų, paslaugų bei diskretišką aptarnavimą. Siuvyklos ir kirpyklos tapo mafijos vyrukų susibūrimo vietomis, kuriose žinoma, ne vien kerpamasi bei siūdinamasi, o, svarbiausia diskretiškai aptariami ir tvarkomi cosa nostra.
Italijoje išsibarsčiusios mažos, tačiau prabangios šemyninės siuvyklėlės, vėliau su imigravusais klientais persikėlusios ir už Atlanto, kurių tradicijos, šiandien puoselėjamos couture meistrų, deja vis labiau nyksta. O juk būti tokios siuvyklos klientu, galima teigti, ypatingas, su net ir prabangiausiame boutique įsigyto pret a porte apdaro įsigyjimu nepalygintinas jausmas, kurio, deja, daugeliui mūsų, veik, neteks patirti. Tačiau priartėti prie svajonės įžvalgiai siūlo Domenico ir Dolce, beje, galėję įsikūnyti į siuvėjų vaidmenis 
.
Dolce & Gabbana womenswear
Fotografas: Steven Klein
Modeliai: Madonna, Max Schneider
Šioje reklamoje išvystame ne profesionalų modelį, bet, kaip itin pamėgę ne vieni prekės ženklą populiarinti siekiantys mados namai – įžymybė. Ir išties ne bet kokia žvaigždutė, tačiau aukščiausio kalibro šou pasaulio ei išskirtinio stiliaus ikona – Madonna. Tiesa, jos pasirodymas Dolce & Gabbana kampanijoje nėra didžiulė staigmena, ji garbingai papuošė ir praeito seono mados namų reklamą, bendradarbiaudama su mados namais sukūrė akinių nuo saulės liniją. Dolce & Gabbana – ne vieninteliai mados namai, reklamai sugebėję prisivilioti pop karalienę: ji pasirodė ir liūdnai pagarsėjusioje (dėl akivaizdžios fotošopo gausos, pavertusios Madonną vaškine lėle) Louis Vuitton reklaminėje kampanijoje, laimė, mados namai suprato, kad savo reklamoje norį jauno modelio, tokį turėtų ir kviestis – Madonną naujausioje mados namų kampanijoje keičia reklaminių kampanijų užsakovų graibstomas modelis Lara Stone. Keisti Madonną kažkuo kitu – skamba neįtikėtinai, rodos, kiekvienas turėtų didžiuotis priviliojęs pačią karalienę, tačiau Dolce & Gabbana užkulisiuose taip pat kalbama apie Madonnos keitimą jaunesne žvaigždute: naujoje savo reklaminėje kampanijoje jie norėtų išvysti Rihanną, kuri yra šio kūrėjų dueto gerbėja, atkreipusi dėmesį vilkėdama gyvūnų raštų kūrinius iš naujosios mados namų kolekcijos.
D & G
Fotografas: Mario Testinno
Modeliai: Simona Andrejic, Diana Farkhullina, Elena Melnik, Anya Kazakova, Regina Feoktistova, Simona Nessman, Oscar Spendrup
D & G jaunimo linijos reklaminėje kampanijoje, kaip ir dera, išvystame jaunesnius modelius, stereotipinį dirbtinoką gamtos peizažą bei dar dirbtinesnes perdėtai nuotaikingas šypsenas. Dirbtinumo aurą, supančią šią reklaminę kampaniją tęsia ir itin fotošopu nudailinti modelių veidai, priešingai, nei Dolce & Gabbana menswear matavimosi kambaryje, čia iš konteksto iškrentantis pusnuogis vaikinas žvarbiame kalnų fone ir pernelyg tvarkingai, tačiau nekūrybingai sustyguoti fotografijose modelių vilkimi ansambliai. Fotosesijos modeliai, regis, turėjo įsikūnyti į Upper East Side gyventojų, nužengusių iš Gossip girl, personažus. Ne vienas mados gerbėjas kampaniją vertino kaip „pigią ir komercinę“, menkinančią prekės ženklo įvaizdį, o jaunieji modeliai, rodos, „bus perdozavę laimės tablečių“. Mielas Testinno, niekas negali būti laimingas, Alpėse vilkėdamas vien markinėlius ir šortukus !
Žinoma, į reklamą galima žvelgti ir ne taip kritiškai, pagirti derantį drabužių spalvų gamos, raštų išdėstymą bei mados fotografijai nebūdingas linksmas išraiškas, tačiau vistik atsakymas į klausimą, ar D & G nusprendė sulaužyti nusistovėjusias taisykles, ar tiesiog kurdami reklamą pritrūko skonio ir stiliaus pojūčio – aiškus, (žinoma, subjektyvios nuomonės negalima piršti) bet nevienareikšmis.
Palik komentarą